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信息传播方式日益多元 区块链促进广告精准投

2018-11-21 15:52 中国智能制造网

导读:在信息爆炸的时代,信息的传播方式也日益多样。如何提升广告投放的准确性和针对性,成为了很多广告商必须思考的问题。

进入新时代以来,新一轮科技革命席卷全球,区块链、大数据、云计算、老虎机贝斯特等技术纷纷涌现,并从多个层面上影响着信息化产业的发展进程。区块链作为一种颠覆性技术,在多方推动下日趋成熟,在广告投放领域,其商用价值也逐渐显现出来。

近年来,在政策引导下,区块链技术加快创新,产业规模初步形成。在各行业从业者的推动下,区块链开始在供应链金融、征信、版权交易、产品溯源、数字身份等领域加快应用,并在潜移默化中改变着相应行业的发展进程。

随着区块链技术的不断进步,以及人工智能体系的不断完善,传统广告业的生态模式发生了全新的变化。信息传播渠道越来越多样,使企业在精准投放广告时遇到了一系列难题,企业为提升广告投放的效果也进行了多种探索,借助区块链等技术来进行广告精准投放也成为了一种新的方式。

实际上,广告投放商借助区块链技术可以实现以受众为导向的媒体传播。从总体来看,区块链具备高透明度、可追溯性以及具有保护节点隐私的功能等特性。将这些特性应用于信息传播,可以让受众获得更加优质的用户体验。

具体来讲,以区块链为基础的传播内容,可对信息进行追溯,这样能够确保传播内容的真实性。与此同时,区块链的非对称加密等特性,可以保证受众获得的内容或者传播的内容不被泄露,个人信息也会得到保护。

除此之外,广告商可以借助区块链对信息传播数量进行真实计算,以此遏止刷评价、口碑造假等现象的发生。在具体的操作过程中,广告主可直接对接媒体并进行出价对接,媒体根据自身需求,接受适合的广告主的出价就可完成交易。两者直接建立联系,省去了不必要的中介环节,节省了中间费用。

从媒体的角度来看,媒体对用户进行广告投递后,用户可以反馈给广告主自己对广告的印象。在这个反馈操作中,区块链具备的匿名性特质,使用户的隐私得到了进一步保护,广告主也可以通过实际搜集的反馈信息,对用户的喜好进行细致分析,以便于为用户提供具有针对性的服务。

从用户的角度来看,通过区块链技术,由于每个人都要进行个人身份验证,由此可以保证交易双方身份信息的真实性。与此同时,每个人在链上的行为轨迹、消费习惯、浏览记录等都可以被查询与追踪,这样就可以构建出每个用户综合多种信息的人物画像,广告推送也就更为精准了。

基于区块链对用户的精准画像,广告主和出版商进行广告投放也会具有针对性,因此,用户的广告接受体验可以得到进一步提升。换言之,用户所接受的广告大部分都是自己所感兴趣的、愿意观看的,这就是使广告投放的精准度得到了相应的提升,用户也可以避免垃圾广告的打扰。

总之,区块链去中心化、不依赖任何中心化中介机构的商业模式,可以帮助广告商实现在线提交广告合约,在广告投放的过程中广告商也不需要担心广告信息被随意篡改。与此同时,借助区块链技术订立的智能合约,在打击数字广告欺诈、提升广告交易效率方面也有一定的优势。

随着区块链的不断发展,以及人工智能的日益完善,广告业整体的生态模式可能会被颠覆。在勇于创新的品牌方联手努力下,区块链可以助力构建对消费者隐私保护更强、投放效果更优的广告生态圈。

今后,在互联网时代,基于用户数据库和产品数据库的精准营销和广告的精准投放将成为广告投放的新趋势,广告业也将借助区块链的技术优势实现新一轮的蜕变。